世界杯洗脑广告引发争议：Boss直聘、马蜂窝、知乎成“最佳” 文 | Rita 洗脑广告的特征与反响 今年世界杯期间，Boss直聘、马蜂窝、知乎等品牌的广告片因反复洗脑式的广告词而受到网友广泛诟病。这些广告通过简单的重复和高强度的情绪渲染，在短时间内让用户记住品牌，但同时也引发了强烈的反感。 例如，Boss直聘的广告中，一群人以夸张的方式呐喊“找工作！直接跟老板谈！升职！加薪！”这一形式被部分网友批评为“传销式洗脑”。同样，马蜂窝和知乎的广告也因不断重复同一句式，如“旅游之前，为什么要先上马蜂窝？”、“你知道吗？你真的知道吗？”等，令观众感到不适。 广告反感的原因 首先，这类广告采用了强灌输式的内容呈现方式，搭配单调的配乐和重复的语句，容易引发观众的抵触情绪。尤其是Boss直聘所营造的“集体性”氛围，进一步加剧了用户对高频洗脑广告的反感。 其次，用户体验感差是另一个关键原因。广告内容缺乏创意和剧情设计，与世界杯比赛场景完全割裂，打断了用户的观赛体验。 为何选择洗脑广告 尽管遭到大量吐槽，这些品牌在世界杯期间投放洗脑广告的理由却十分明确： 通过反复强化品牌记忆点，占领用户心智。即便用户反感，他们对品牌的认知度却显著提升。 借助世界杯的庞大流量实现用户下沉，吸引更多三四线城市的潜在用户。 尽管线上批评声不断，但线下实际使用量并未受到影响。数据显示，马蜂窝在广告投放后排名显著上升，Boss直聘和知乎也有所增长。 优质广告的重要性 相比之下，阿迪达斯推出的皮影戏广告以及耐克的无界限运动精神宣传片，则凭借创意和正能量赢得了用户的好评。这表明，具有正面情绪和文化共鸣的广告更容易驱动用户转化。 那么，你是卸载了APP还是下载了APP呢？